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淘寶直播中腰部主播持續流失轉去抖音等“去中心化”直播平臺

發布時間：2022/6/18 12:24:34 來源：霞光社insight 瀏覽次數：1563

2021年底，李靈身邊的帶貨主播圈子里，一大批人都“出淘”去了抖音。

“我一個朋友是美妝博主，她在淘寶也做了幾年，有50萬粉絲。2021年，她在淘寶播4個小時，在線人數都不過萬。去年底，她轉去了抖音，2個月時間，雖然粉絲量還沒有淘寶多，但月銷就做到了400萬到500萬。”

李靈看到的是真實而殘忍的真相：同樣內容的直播視頻，在淘寶平臺發出，就沒有流量，在小紅書、抖音發出，就有流量、有銷量。

淘系直播高度集中在頭部主播，這讓一些中腰部主播“看不到希望”。即使是2021年，薇婭、雪梨兩位頭部主播先后被封禁，李靈也完全沒感受到流量增長。就此，淘寶直播中腰部主播持續流失，不少人都轉去了抖音這樣的“去中心化”直播平臺。

太原招聘求職網認為：老牌電商平臺正在積極加固自己的“確定性”，而新興平臺極力“去中心化”，扶持中小商家逆襲。

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